BRANDING INMOBILIARIO

Categorías: COMERCIAL| ESPECIALIZACIÓN

Duración: 2 semanas

Instructor: Lic. Andy Anderson

Costo:

Cómo crear, agregar valor, posicionar y expandir SU MARCA para diferenciarse

Crear una marca es una elección de símbolos, una composición de colores, la creación de un logotipo, la definición de un estilo de comunicación y también mucho más que ello porque la marca concentra todo el valor de su empresa inmobiliaria en cada interacción que realiza y es por eso que su construcción necesita planificación, organización y trabajo en equipo. 

En un mundo veloz, concentrado e híper comunicado como el actual estamos en permanente contacto y es por eso que crear una marca sigue siendo uno de los más poderosos aliados para que su empresa perdure en el tiempo y haga, cada vez más fácil, nuevos y mejores negocios. 

Contenidos del curso

Semana 1

1. Qué es una marca.

  • Introducción a las marcas: cómo funcionan.
  • Marco histórico: origen.
  • Definición.
  • Objetivo de una marca.
  • Qué es una marca inmobiliaria.
  • Gestión de marca: las tres fases: Diferenciación. Difusión. Definición.

Semana 2: 

2. Cómo se construye una marca. Marca Fase Uno (Diferenciación)

  • Las dos miradas. La mirada hacia adentro. La compañía. La misión, visión y valores. La ventaja competitiva. Recursos.
  • La mirada hacia fuera: público objetivo, competencia, perfil de desarrolladora ideal, beneficios funcionales y emocionales.

3. Plataforma FODA. Qué es. Beneficios. Definiciones: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.

4. Valores y personalidad de una marca. Importancia en el discurso marcario. Ejemplos.

5. Naming: porqué es importante el nombre. Apellidos vs. Nombres de fantasía.

6. USP, Propuesta Única de Venta. Qué significa. Origen y rol en la estrategia de marca.

Semana 3: 

7. Estrategia de Comunicación. Marca Fase Dos (Difusión)

Identidad de marca: construcción y rendimiento visual

  • Iconos, formas y colores
  • El significado de los símbolos
  • El significado de los colores
  • Tipografía: la importancia de su aplicación
  • Composiciones: ejemplos de marcas internacionales y regionales
  • Imágenes vinculantes
  • Canales de comunicación: digital, gráfico, audiovisual, vía pública, sala de ventas y equipo comercial
    • Canal Digital: Elementos que intervienen. Funcionalidad. Marketing digital: plataformas y estrategias. Social Media.
    • Canal gráfico: Elementos que intervienen. Funcionalidad. Avisos. Avisos clasificados.  Folletería. Fichas.
    • Canal audiovisual: Elementos que intervienen. Funcionalidad. Video institucional. Video presentación de proyecto.
    • Canal Vía Pública: Elementos que intervienen. Funcionalidad. Cartelería.
    • Canal Local: Elementos que intervienen. Funcionalidad. Ambientación. Afiches. Plasmas. Eventos. Guion comercial.

Semana 4:  

8. La marca como experiencia. Marca Fase Tres (Definición)

  • Los puntos de contacto.
  • El proceso: contacto, información, seguimiento, cierre.
  • La post-venta como oportunidad de marca.

9. Marcas vivas. Marca Fase Cuatro: planificación y control.

Objetivos:

  • Enseñar en forma detallada todos los elementos que integran la marca.
  • Brindar una plataforma de análisis para encontrar la construcción de marca que mejor se adapta a la visión, características, recursos y posibilidades de la empresa inmobiliaria
  • Presentar y describir todos los canales a través de los cuales la marca puede desplegarse y su impacto potencial 

Dirigido a:

  • Empresarios inmobiliarios
  • Gerentes a cargo de sucursales o líderes a cargo de proyectos especiales
  • Emprendedores inmobiliarios que deseen incluir esta poderosa herramienta estratégica y comercial

 

 

ANDY ANDERSON

Apasionado comunicador y empresario experto en creación, revalorización y posicionamiento de marcas con más de 12 años de conocimiento y especialización en el mercado inmobiliario

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